Os sites da Região Metropolitana de Salvador mais influentes no Facebook

Para auxiliar instituições públicas e privadas a estabeleceram relações comerciais e otimizar o investimento de mídia com os sites jornalísticos, que atuam na Região Metropolitana de Salvador, o LabCaos, realizou um estudo dos veículos de comunicação mais influentes no Facebook.


Metodologia utilizada
A ferramenta utilizada para esse estudo foi o FanPageKarma – no que diz respeito a coleta das informações das páginas e modelagem matemática para a obtenção dos indicadores.
Como amostra foram selecionados 20 sites (anexo) que já possuem relacionamento comercial com empresas e governos (anexo), entre 4 de setembro a 1 de outubro de 2017.

Métricas analisadas
1- Page Performance Index (PPI)
O índice de desempenho da página (PPI) é uma combinação do engajamento e o crescimento semanal médio de uma fanpage. O PPI resume o sucesso de uma fanpage, indica o sucesso de página e a sua imagem perante os seus seguidores. O Page Performance Index mostra quantas interações ocorrem em uma fanpage, como seus fãs estão envolvidos e quão rápido ele cresce. Quanto maior, melhor.

2- Number of fans (número de fãs)
O número de fãs é a métrica menos importante para avaliar o desempenho e influência de uma página, pois nem sempre páginas com um alto número de seguidores são capazes de gerar engajamento e conversas em uma cidade e/ou entre os seus seguidores.

3- Average Weekly Growth (crescimento semanal médio)
O crescimento médio é definido pela quantidade de fãs que você ganhou ao longo de uma semana. Estes indicadores ajudam a avaliar o desenvolvimento de uma fanpage. Em geral, uma fanpage maior tem uma taxa de crescimento menor do que uma pequena página.

4- Engagement (engajamento)
A taxa de engajamento descreve com que frequência, em média, um fã interagiu com postagens de uma fanpage. Para fazer isso, é calculado uma taxa de engajamento diária. A fórmula considera todas as reações, comentários e compartilhamentos, dividido pelo número de fãs neste dia. A partir desta fórmula calcula-se uma média de engajamento. No estudo foi identificado que quanto maior o engajamento maior foi o alcance de uma fanpage.

5- Post interaction (interação por post)
Essa métrica é importante para obter um índice de “qualidade” dos posts.  A interação do post é determinada pelas interações médias (reações, compartilhamentos, comentários) por curtidores por publicação. Se você, por exemplo, gerar 50 interações com uma postagem e o número de fãs é de 1.000, então você teria uma interação de 5%. Em contraste com o engajamento, este indicador é calculado por post e não por dia, então os dias que passam sem postagens não o afetarão negativamente.

Estudo realizado pelo
Laboratório do Caos (LabCaos)

Pesquisador responsável: Yuri Almeida
Pesquisadora assistente: Thamara Thaís

Como citar este estudo:
LabCaos. Os sites mais influentes da Região Metropolitana de Salvador no Facebook.
Salvador, Bahia. 2017, online